Direito de Imagem

Com a rápida evolução dos meios de comunicação o direito à imagem vem adquirindo grande importância nos dias atuais.

O uso da imagem de um indivíduo ocorre, basicamente, de uma maneira, sendo ela autorizada, em hipótese nenhuma sem autorização. O uso consentido pode se dar em três modalidades:

• mediante pagamento e com consentimento tácito, sendo permitido a gratuidade com consentimento tácito
• mediante pagamento e com consentimento expresso, sendo permitido a gratuidade com consentimento expresso
• paga mediante consentimento condicionado à gratificação financeira

A primeira modalidade de uso (paga ou gratuita com consentimento tácito) ocorre quando a imagem é utilizada por veículos de informação (periódicos, emissoras de televisão, livros) e representa personalidades públicas ou notórias (e pessoas que estejam por sua livre vontade próxima a elas, quando o consentimento é presumido).

Sendo assim, o uso da imagem, mesmo quando se trata de personagem notória, para fins publicitários (com finalidade eminentemente econômica) não pode gozar da exceção ao exercício do direito de imagem, diferentemente do uso meramente informativo.

A segunda e a terceira modalidades dão-se mediante autorização pessoal do retratado, a única característica que as diferencia é a troca financeira.

O uso não autorizado configura-se basicamente em duas modalidades: o uso contra a vontade do retratado e o uso contra a vontade para motivo torpe. Ambas as modalidades sofrem sanções penais, sendo a segunda naturalmente mais grave que a primeira.

Em 01.04.1949, o Tribunal de Justiça de São Paulo (Sexta Câmara Civil), em caso de fotografia tirada contra a vontade do interessado e com fim visivelmente malicioso, já decidia, à unanimidade :

"O retrato é uma emanação da pessoa, a sua representação por meio físico ou mecânico. Ninguém pode ser fotografado contra sua vontade, especialmente para ser pivô de escândalos"

O Supremo Tribunal Federal, especialmente depois da edição da lei de direitos autorais brasileira que cuidou da proteção à imagem da pessoa retratada), foi fundamental na construção jurisprudencial do direito à imagem no Brasil.

Dentre as sólidas decisões poderíamos destacar duas:

• "de 1982 - relator Ministro Rafael Mayer: Direito à imagem. Fotografia. Publicidade Comercial. Indenização. A divulgação da imagem da pessoa, sem o seu consentimento, para fins de publicidade comercial, implica em locupletamento ilícito à custa de outrem, que impõe a reparação"

• "de 1982 - relator Ministro Djaci Falcão: Direito à proteção da própria imagem, diante da utilização de fotografia, em anúncio com fim lucrativo, sem a devida autorização da pessoa correspondente. Indenização pelo uso indevido da imagem. Tutela jurídica resultante do alcance do direito positivo"

Portanto faz parte dos direitos mais importantes tratados no documento de maior poder no Brasil, ou seja, violar esse direito é com certeza indenização na certa.

Assista o vídeo sobre Direito de Imagem:

Programa Frente a Frente com a Justiça.

Fontes:

http://www.autor.org.br/juridico/imagem_costaneto.pdf

http://pt.wikipedia.org/wiki/Direito_%C3%A0_imagem
http://www.youtube.com/watch?v=Ov6TKxMXmhI&feature=related

Publicidade Online

A publicidade online é uma forma/meio de gerar renda através da internet. Faz-se geralmente sob a forma de uma campanha publicitária, através da divulgação faixas publicitária (chamadas também bandeiras, banners), com uma forma gráfica, ou de relações patrocinadas, em formato texto.

Empresas especializadas, chamadas “empresas publicitárias” são geralmente o ponto de passagem recomendado para a gestão das campanhas publicitárias. Representam assim um intermediário entre os anunciantes (que desejam difundir uma campanha publicitária) e os editores (proprietários de sites Internet que aceitam reservar uma parte da sua superfície de afixação para a divulgação de faixas publicitárias). As empresas recebem uma percentagem da receita das campanhas publicitárias que corresponde às “despesas da empresa”. Estes custos variam geralmente entre 30% e 60%.

Tipos e formatos de publicidade on line:

Banner – Praticamente o primeiro formato utilizado na Web. É a versão para Internet dos famosos “outdoors” convencionais.

Skycrapers – Similares aos Banners, mas sendo usado um formato vertical em que normalmente é inserido no lado direito do site.

Pop-up – As famosas janelinhas que são abertas quando o usuário acessa determinado site. Cada dia menos utilizado em sites por causa dos bloqueadores, que se encontrar nos Navegadores

DHTML – Normalmente feito em Flash utilizando a linguagem DHTML simulando uma página em cima da outra

Hot Site - São os “show product page”! São sites de lançamentos de produtos ou serviços

Product Placement – Praticamente todos os filmes de Holywood utilizam desta forma publicitária. São as propagandas inseridas nos filmes no decorrer do desenrolar da história.

Link Patrocinado – Muito utilizado nos sistemas de buscas da Web. De acordo com que o usuário digitar no formulário de busca é inserido no sistema a publicidade de acordo com a palavra-chave. Normalmente os primeiros resultados nos resultados das buscas são links patrocinados.

Floating Ads – anúncios que surgem sobre o conteúdo normal da página web, flutuando livremente sobre esta, normalmente num layer em flash.

E-mail marketing - É a utilização do e-mail como ferramenta de marketing direto. Diferentemente do spam (mensagens indesejadas), é essencial ao e-mail marketing o consentimento do cliente (também chamado opt-in), que pode ser explícito, quando ele mesmo opta por receber, ou implícito, caracterizado por uma relação evidente entre as partes.

Assista o vídeo sobre Publicidade online:

Matéria do Jornal Repórter Brasil.



Fontes:

http://pt.kioskea.net/contents/web/publicite-advertising.php3

http://www.brunodesouza.com/formatos-de-publicidade-online
http://www.youtube.com/watch?v=3Ux9hdzxVo4

Marketing Viral

O marketing viral, também conhecido como "afinity marketing", tornou-se uma tática eficaz no meio online, pois estimula os usuários a espalharem mensagens ou produtos de uma determinada empresa para outros usuários. Esse tipo de prática é barato e eficiente, já que é baseado no relacionamento que os consumidores têm uns com os outros, o chamado "network affect".

Este e a publicidade viral referem-se a técnicas de marketing que tentam explorar redes sociais pré-existentes para produzir aumentos exponenciais em conhecimento de marca, com processos similares a extensão de uma epidemia. A definição de marketing viral foi cunhada originalmente para descrever a prática de vários serviços livres de email de adicionar sua publicidade ao email que sai de seus usuários. O que se assume é que se tal anúncio alcança um usuário "susceptível", esse usuário "será infectado" (ou seja, se ativará uma conta) e pode então seguir infectando a outros usuários susceptíveis. Enquanto cada usuário infectado envia o email a mais de um usuário susceptível por média (ou seja, a taxa reprodutiva básica é maior que um), Os resultados "standard" em epidemiologia implicam que o número de usuários infectados crescerá segundo uma curva logística, cujo segmento inicial é exponencial.

De forma mais geral, o marketing viral se utiliza as vezes para descrever algumas classes de campanhas de marketing baseadas na internet, incluindo o uso de blogues, de sites aparentemente amadores, e de outras formas de astroturfing para criar o rumor de um novo produto ou serviço. O termo "publicidade viral" se refere a idéia que as pessoas passarão e compartilharão conteúdos divertidos. Esta técnica muitas vezes está patrocinada por uma marca, que busca construir conhecimento de um produto ou serviço. Os anúncios virais tomam muitas vezes a forma de divertidos videoclipes ou jogos Flash interativos, imagens, e inclusive textos.

Exemplos recentes de sucesso do marketing viral

• Carro de F-1 passeia pelas ruas de São Paulo: http://verdadeabsoluta.net/?p=2715
• Estratégia na qual o fundador da Red Bull fornecia suas bebidas energéticas a alunos populares de faculdades (formadores de opinião) e os incentivava a realizarem festas, divulgando o produto. : http://en.wikipedia.org/wiki/Red_bull#Marketing
• Skynet Research Site sobre uma empresa fictícia feito pela Warner Bros. para promover o filme Terminator Salvation : http://www.skynetresearch.com/

Veja este vídeo sobre Marketing Viral:

Esse video é um Marketing Viral planejado da Super Bonder? Difícil saber com certeza, mas a idéia foi muito boa!

fonte:

http://pt.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral
http://videosvirais.blogspot.com/search/label/video%20viral
http://www.youtube.com/watch?v=DB-ShwaamIo

Midias Sociais

Novas ferramentas de mídia social vêm surgindo e se estabelecendo, passando por mutações evolutivas naturais - vide os blogs, que nasceram apenas como diários virtuais e tiveram sua natureza diversificada com o tempo, a ponto de se tornarem, inclusive, instrumentos de efetiva geração de negócios, por exemplo.

Hoje podemos dizer que as Redes Sociais, estão passando por isso, onde se tinha apenas uma rede para adicionar amigos, hoje temos empresas que utilizam as Redes Sociais para além de anunciar seus produtos, fazer atualizações sobre eles e a própria empresa.

Isto significa uma grande mudança na estrutura de poder social, pois a possibilidade de gerar conteúdos e influenciar pessoas e decisões, deixa de ser exclusividade dos grande grupos capitalizados, para se tornar comum a qualquer pessoa. Além disso, a redução do custo de publicação a quase zero possibilita a produção de conteúdos muito específicos também para pequenos públicos - que antes não justificavam a equação econômica.

Liberdade de comunicação interativa, combinada à facilidade de uso das ferramentas para fazê-lo e a uma arquitetura participativa em redes, forma a base da receita para que as plataformas de mídias sociais possam ser classificadas como uma das mais influentes formas de mídia até hoje criada. Na versão interativa da web, é possível fazer muito mais com muito menos e isso é muito poderoso.

A evolução da Publicidade On Line..WEB 2.0

A internet se tornou uma das maiores aliadas da Publicidade On Line, com a WEB 2.0  as campanhas passaram de ser simplesmente publicadas, mais sim além disso consegue obter um retorno maior dos consumidores. 

 Todos os produtos e serviços, contam com a interatividade do consumidor através de seu site ou blog, tudo com muita eficiência, e contam com reclamações, elogios e opiniões, assim quem pensa em comprar o produto pode através destas opiniões, ter uma base se realmente é o que procura, ou até mesmo trazer novos consumidores. 

A cada dia que passa essa interatividade vem tomando conta dos consumidores, que além de opinar em sites e blogs, também não deixam de expor suas opiniões na febre do momento, as REDES SOCIAIS.

Boas Peças Publicitárias Educam.

Desde de pequeno eu parava na frente da TV para ver, além de desenhos, ver também bons comerciais e decorar jingles bem feitos.

Queria ser professor, mas com o tempo comecei a escrever textos, músicas, discutia com meus irmãos sobre os comerciais que assistíamos e pensávamos em melhorias para eles e, assim, com quase três décadas de vida, cá estou eu, querendo me formar publicitário para que, talvez um dia possa aguçar a mente e a criatividade de alguém com um bom comercial, filme ou jingle que passe por gerações e que desperte em alguém tudo aquilo que senti quando via uma boa peça publicitária.

Campanha de Natal super bem bolada.

Nesta época do ano, quando a Sessão da Tarde começa a reprisar incessantemente os clássicos de natal como "Esqueceram de Mim" e os shoppings centers começam a se vestir de natal para abocanhar o seu 13º salário cada vez mais cedo, alguns de nós adultos sentimos uma melancolia que varia de ser para ser, de acordo com as promessas do fim do ano anterior cumpridas no decorrer deste ano.

Quando éramos crianças, queríamos mesmo é que o ano acabasse o quanto antes para que pudéssemos nos esbaldar nesta época de presentes mútuos e comilança desenfreada.

Onde foi que perdemos esse sentimento?

Certa vez, comentei com um amigo que eu havia perdido o encanto do natal há mais ou menos umas duas décadas. Fui surpreendido quando ele me respondeu que o reencontrara há uns três anos.

Eu explico.

Acabei de me casar mas ainda não me passa pela cabeça ter filhos porém, este meu amigo tem dois pimpolhos maravilhosos pelos quais também costumo babar de vez em quando. Foi aí que saquei sua mensagem.

Tudo aquilo que um dia vivemos ou esperamos nos tempos de criança e que perdemos durante nossa evolução cronológica acabamos por reviver com nossos filhos.

A não ser que você seja monstro a ponto de cortar o barato dos pequeninos.

Nesse comercial da loja de departamentos John Lewis, foge-se do clichê de que todo o comercial de natal deva contar com a aparição do bom velhinho ou outros chavões natalinos. Há somente uma bela e surpreendente história que vale a pena ser vista e compartilhada.

Feliz natal para todos.

CUIDADO! Siri louco na área!!!

Vídeo de striptease masculino em neon vende água mineral

STRIPPER DE NEON ACIONADO POR BIKES

A mulherada ficou toda acesa, não pelas vitaminas que a marca de água mineral francesa Contrex jura adicionar ao líquido, mas pelo striptease de um gigante em neon na parede de um edifício em Paris.

Se bem que uns caras bem ligados também disputaram vaga para pedalar as bicicletas que acionavam os cabos luminosos com o neon rosa para fazer os contornos de um homem dançar e se despir…

A nova campanha da Contrex inclui um aplicativo no Facebook chamado “Mes Défis Minceur” (algo como meus desafios para perder de peso), que transforma um processo de queima da gordura corporal em um joguinho.

Um bando de gente caiu de pau no vídeo, dizendo que é fake, que tudo não passa de armação publicitária e coisa e tal. É que, em Paris, os marcos históricos são bem reconhecíveis, mas ninguém conseguiu identificar a fachada do prédio em que a zoeira aconteceu.

Ora, para efeitos práticos, quem se importa com isto? O que interessa é que a campanha digital ‘Ma Contrexpérience’ se transformou num viral de bastante sucesso, já tendo sido assistido por mais de 3,3 milhões de internautas desde que foi lançado até o momento em que acabo de teclar esse texto.

A Fiat divulgou mais um comercial para o Novo Palio 2012. A campanha se chama "O mundo não mudou muito, mas o alio mudou.",por isso, neste comercial mostra a mulher mostrando ao marido que o vizinho sempre tem algo a mais, em uma das cenas mostra até o homem das cavernas. Confira agora o nosso 2° vídeo dessa semana!

Pra variar o Brasil esta de fora ainda !!!

Se você acha que o Google Street View estava indo longe demais ao mapear ruas de cidades de todo o mundo em 360°, espere só até conhecer a mais nova função do sistema de localização: agora, é possível visitar o interior de lojas e outros estabelecimentos comerciais.

Segundo o The Atlantic Wire, alguns locais, como lojas de instrumentos musicais, livrarias e restaurantes, agora podem ser conhecidos em alta resolução por quem gosta de explorar as ruas pelo Street View. Para ter acesso, é só clicar no estabelecimento durante a navegação e aguardar para saber se a visualização está ou não disponível. Confira aqui um exemplo da novidade.

A Google afirmou que essa é uma boa estratégia não só para ampliar a cobertura do serviço, mas também serve para os comerciantes mostrarem o estoque e o interior de seus comércios, além de terem a oportunidade de fazer propaganda gratuita da marca. Quem aparece teve que pagar uma taxa para autorizar o mapeamento, que foi realizado via fotografias tiradas por um funcionário da companhia.

Por enquanto, você pode ir além da porta de frente em locais espalhados por 37 cidades de países como Estados Unidos, Austrália, França e Japão. Nem todas as lojas estão mapeadas, portanto é necessário procurar por aquelas que foram escolhidas. Por enquanto, não há nenhum indicativo de que o Brasil receberá essa atualização.

Deliver me to Hell e a onda Zumbi

Aproveitando o grande sucessso de The Walking Dead, surge mais um magnífico vídeo interativo no youtube: Deliver me to Hell.
Pra quem não manja, entende-se por vídeo interativo, aqueles filmetes do youtube que contem links para outros vídeos (geralmente propostos ao internalta nos ultimos 20 segundos do vídeo). É um recurso fácil de ser manipulado. Difícil mesmo deve ter sido a produção deste aqui, com uma cidade toda infestada de zumbis, enquanto uma garota (estúpida?!) resolve pedir uma pizza. Missão para Deliver me to Hell!
Nos vídeos, sua meta é fazer as escolhas certas e evitar que o pizzaiolo/entregador seja pego de surpresa. Fácil? Vai pensando...

Red Bull Street View

Galera, segue uma campanha muito, mas muito bacanuda! Uma mistura do Street View do Google com a inovadora anunciante Red Bull.
A campanha, assinada pela Loducca, foi o único case presente na shortlist de Cyber Lions, no festival de Cannes.
No vídeo abaixo você pode entender como essa brincadeira funciona (e como funciona!!)

Pra quem gosta de grafite, gosta de buscar arte e cultura espalhada pela site e acha muito maneiro estar antenado com as ultimas do universo underground, fica essa ótima sugestão.

visite também os sites do anunciante e da agência:

http://www.redbull.com.br
http://loducca.com.br

Comunicação, informação e cultura: A sociedade avançada

Tres itens muito importantes para o avanço da sociedade, e por chegar onde chegamos, são a comunicação a informação e a cultura, sem essas tres ferramentas naturais da sociedade, acredito que ainda etariamos vivendo como na idade da pedra.
A comunicação é essencial para a aproximação das pessoas, de suas ideias e ideais e é essa troca de informação gerada pela comunicação que faz com que ideias isoladas se tornem novas e transformadoras ideias e assim fazendo a mundo como hoje conhecemos, e muito aquem do que ainda conheceremos. Sem a comunicação, a sociedade estaria isolada, cada um com suas ideias, nada inovadoras, pois o ser humano individualmente é limitado, mas quando se une a outro, sua força seja qual for, aumenta.
A Informação é um braço muito importante da comunicação, pois para que a informação chegue até ao interlocutor, é necessário que haja uma boa comunicação, caso contrario, vai tudo por "agua abaixo", e o progresso seria apenas uma utopia inalcansável aos seres humanos, que teriam sua vida tão basica como a de qualquer outro ser vivo nesse planeta.
A Cultura é o misto de informação gerada através do tempo através da comunicação entre as pessoas, transformando assim o mundo como hoje conhecemos. Sem comunicação a inforxmação seria uma inexistencia, assim como a cultura e jamais saberiamos como seria o mundo sem essas tres importantes ferramentas, pois são elas que fazem com que as demais tenham exito, e sejam funcionais como hoje conhecemos.
Consequencias da vida, lances do acaso.

By Alex Nery

Proibidonas, é o funk invadindo a propaganda!

ASA ataca novamente! O órgão que regula as propagandas no Reino Unido não deixa as empresas em paz e o último alvo foi a campanha do desodorante Lynx com a modelo Lucy Pinder. O anúncio é acusado de ser provocativo demais e de ofender a imagem da mulher.

Na imagem, Lucy se curva apenas de lingerie em direção ao forno, com o seguinte texto ao lado: "Ela pode fazer você perder o controle?”. Logo em baixo, os espectadores são convidados a "Jogar com Lucy". Resumidamente, alega-se que a mulher causa transpiração excessiva e o desodorante da marca seria capaz de suportar tal efeito. Mas a ideia não foi bem vista pela ASA. Além desta acima, há outras imagens da campanha que sugeriam o mesmo.

"Consideramos que as diversas atividades foram apresentadas de uma forma sexualmente provocativas, e que o convite para 'Play com Lucy' também seria visto como degradante para as mulheres. Assim, concluímos que os anúncios eram susceptíveis de causar ofensa séria e generalizada”, declarou o órgão britânico, que ainda apontou uma clara ligação entre a compra do produto e o sexo com mulheres.

A empresa respondeu que as campanhas da Lynx só visam de alguma forma ajudar os jovens a ter mais confiança com o sexo oposto e classifica os anúncios como “alegres e bem-humorados”, dizendo que de nenhuma forma queriam causar ofensa. A ASA insiste que estas imagens “são altamente sexualizadas e impróprias para crianças". Exagero?

Fato é que alguns publicitários podem ir longe demais na busca pelo anúncio perfeito e ao invés de arrancarem risadas ou emocionarem acabam repelindo o seu target e até mesmo o próprio cliente, tornando o anúncio contraprodutivo ou polêmico demais ao ponto de causar uma má fama ao produto ou marca. Sabemos que um conceito em propaganda é muito relativo, principalmente quando quando utilizamos como apelo o humor ou sexo. Em certos casos até o humor (negro) tem seus limites.

Assista uma pequena coletânea de propagandas que foram banidas pelo CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) e você irá facilmente entender porque elas foram proibidas, rejeitadas ou simplesmente consideradas muito ofensivas para exibição pública, não está aqui a mais recente da Devassa, mas você pode vê-la no post do meu amigo Alex. Será que realmente mereciam ser proibidas, ou foi exagero do órgão?

Proibidona Schin

Proibidona Citroen

Proibidona Suvinil

Dez propagandas brasileiras de automóveis dignas de 'WTF?'

Da mesma forma que outros produtos da criatividade humana, a publicidade está repleta de momentos WTF. E escolhi como tema deste post, tratar de propagandas de carros, já que essa semana ocorreu o GP Brasil de Fórmula-1, e elas povoam nossas tvs todos os dias de diversas maneiras. E por incrível que pareça coisas divertidíssimas apareceram em minha pesquisa.

Não são necessariamente peças ruins. Muito pelo contrário, algumas até são dignas de prêmios mundo afora por serem geniais no fim das contas, mas o que determinou a entrada delas neste ranking foi o fato de ainda levantarem a pergunta: todo mundo aí entendeu o que eles queriam dizer?

1. Fiat Stilo Black Motion – Sedução
Aqui entre nós: você trocaria um conversível luxuoso (ok, é um Chrysler Sebring, meio genérico e decadente) por um Stilo? A gata ao seu lado trocaria? E que papo machista esse, hein gente? Nem curto gatas -Q?

2. Corsa
Da época em que a Chevrolet renovava sua gama de produtos, alinhando-a com a da Opel, vem este comercial que tem a cara do Corsa – e que provavelmente não daria certo com nenhum dos modelos atuais da marca. Se na época nem todo mundo entendeu, hoje ele causa um certo desgosto. O trecho “feito lá e aqui na mesma época, eles lá e nós aqui” seria profético.

3. Kombi
Este é um caso em que o absurdo – Kombi atrai mulher? – gera um filme que poderia facilmente estar na lista das melhores propagandas já feitas sobre carro.

4. Citroën Aircross
Um Aircross subindo uma inclinação que nem um C4 WRC conseguiria, um GPS indicando uma reta no meio da curva… tomara que os clientes não tentem enfrentar “enchente e buracos” depois de ver a campanha. Não sei porque mas eu adoro esse carro (interna).

5. Voyage – Sepultura
“Coquinha vai, coquinha vem” e as expressões no rosto da plateia dispensam comentários. Um exemplo de WTF divertido e eficiente. Na mesma época, a agência lançou também uma peça com o escritor Paulo Coelho que apesar de não ser engraçada (ou bizarra), aparentemente ficou mais tempo no ar. Uma versão estendida da música pode ser ouvida nesta outra página do YouTube.

6. Escort XR3
“Ninjas! O que não fica melhor com ninjas?” devem ter pensado os criadores deste comercial. Crédito seja dado, o vídeo é anterior ao seriado Jiraiya (confesso que quem deu a dica desse foi meu pai). Mas fala sério, ninjas em um balão? Ainda bem que era um sonho. Mas já que é assim, por que não zumbis? Acho que seria bem mais legal, quem sabe não lançam uma nova versão… Alguém gritou -N? Ah foi eu rs.

7. Peugeot 307 Sedan
Provavelmente influenciados pela traseira broxante do 307 Sedan, os criadores desse filme fizeram algo igualmente desprovido de ideias. A coroação vem no final, com uma frase clichê sem sentido que deveria ser proibida por lei em todas as agências de propaganda: "mais que um carro". Mais? Não seria só?

8. Palio Weekend

Este nonsense ficou muito tempo ecoando na cabeça das pessoas, com elementos muito parecidos com os que mais tarde apareceram nas campanhas do SpaceFox, aliados a uma música difícil de tirar da cabeça, a famosa música chiclete – se não quiser ficar com ela na cachola, melhor nem assistir…

9. Conjunto da obra: Mearim Motos
Apesar de não ter o orçamento milionário dos outros vídeos, as propagandas da Mearim Motos (concessionária Honda no Maranhão) abusam da criatividade. Uma delas rendeu até uma aparição no programa do Jô. O vídeo com a Caverna do Dragão é uma das produções mais “elaboradas”, cheia de efeitos especiais. A do Chaves usava até um fundo Chromaki de plástico. Visionário!

10. Internacional: Kia Soul
Esse seria um top 10 exclusivamente brasileiro, mas tive a obrigação de incluir isso aqui. Motivos: hamsters. Hamsters rappers, na verdade. Melhor dizendo, hamsters rappers com roupas largas e gestos de manos em um comercial do Kia Soul. É tão fora do normal que fica impossível não gostar, rir um pouco e sair por aí cantando "you can go with this, or you can go with that…" E eles não param por aí tem outro vídeo bem louco deles!

Espero que tenham gostado! E sem preconceitos hein, não só gosto, como entendo um pouquinho de carros lol.

A moda agora entre as agências de publicidade é: Campanha online!

Muitas empresas e agências aproveitam o poder viral da Internet para fazer campanhas publicitárias online. Muitas vezes o nome (ou o produto em si) são meros coadjuvantes ou nem aparecem, mas são responsáveis por sensacionais ideias virtuais e conseguem, de forma espontânea, fixar a marca na mente das pessoas e promover uma interação do público com as empresas.

Esse é o caso da SoBe por exemplo, uma marca de chás e sucos, pertencente à empresa Pepsi. Para lançar um novo sabor de bebida, eles criaram uma competição bem "quente" de encarar  na sua página principal.

A brincadeira é a seguinte: a bela modelo Kate Upton ficará te encarando e você precisará fazer o possível para manter o contato visual com ela (usando o cursor do mouse).

Caso não consiga resistir ao charme da musa e encare seus seios, você perde! Se conseguir permanecer firme e não olhar para baixo, verá um ensaio em vídeo com a modelo e não é que em alguns momentos o produto aparece.

Se estiver interessado em participar da brincadeira, basta acessar ao site oficial da SoBe e clicar em: 'Try a Staring Contest With Kate Upton', mas se quiser apenas encarar o belo decote de Kate Upton, sem medo de perder, confira o vídeo do Youtube logo abaixo.

Não conseguiu vencer o game né? Acabou olhando pra onde não devia danadinho.. Ok vou ser uma boa pessoa e postar abaixo o vídeo pra quem finaliza o jogo. Minha generosidade merece um "curtir" hein! Veja o vídeo, e aproveite que na próxima não serei tão legal assim (menti) rs.

Curtiu, quer saber mais sobre a empresa? Acesse o Facebook Oficial da marca.

Multiplicação de Mídias e Sistemas

Se os esforços em que a publicidade no início do século XX nos parecem agora um pouco caóticos e até pueris, é porque muita coisa mudou em cem anos!

As agências foram se profissionalizando, trocando informações e experiências, aprendendo a lidar com o público, que, por sua vez, mudava a olhos vistos.

Grandes impactos aconteceram no século passado, como os citados nesse trabalho, no capítulo das origens da publicidade. A troca de informação já não é de pessoa a pessoa, as ações importantes repercutem e se multiplicam. No afã de vender, e vender melhor, as agências e as empresas vão, constantemente, estudar as novas experimentações e, sem pudor de autoria, utilizar tudo o que lhes parece oportuno.

Mudam os meios, as mídias, mudam as mensagens. Mudam a sociedade, e o único laboratório de estudos do comportamento humano plenamente financiado é a publicidade. Enquanto pesquisadores lutam com verbas irrisórias, as agências lidam com quantias enormes, com o objetivo precípuo de vender, apoiar a produção, permitir crescimento.

As experimentações se sucedem, em mensagens; e seu conteúdo, em mídias; e sua utilização, em sistemas, que vão surgir, baseados em novas maneiras de enviar mensagens, interessar consumidores, diferenciar produtos e marcas.

Se, nos primeiros anos do século XX, a publicidade resolvia tudo, hoje temos a Promoção de Vendas, o Marketing Direto, o Merchandising, Eventos, Incentivo, Fidelização, Design, e sem número de especializações, cada qual com sua indicação de uso, cada qual com seus truques e procedimentos específicos.

É difícil definir onde um sistema começa e outro termina, tal sua dimensão e variedade. Sabe-se, apenas, que aconteceu uma multiplicação fantástica, tomando cada vez mais preciso o tiro; e cada vez mais complexo o diagnóstico.

Fonte: Publicidade: A Máquina de Divulgar (Lara, 2010).

Twitter eleva 15% vendas de pizzaria

Página da pizzaria no Twitter

Depois da padaria britânica que avisa aos clientes pelo Twitter quando a fornada de pão está pronta, uma pizzaria de New Orleans também resolveu usar o microblog para atrair consumidores.

A Naked Pizza lançou recentemente uma promoção e, ao invés de apostar apenas nos meios de comunicação tradicionais, divulgou a novidade na rede social. A iniciativa deu certo e Jeff Leach, sócio do empreendimento, conseguiu, em um único dia, aumentar as vendas em 15%.

A cada ligação recebida, perguntávamos ao cliente como ele foi informado dodesconto (por flyers, e-mail ou pelo microblog) e grande parte nos disse que soube pelo Twitter. O alcance da ferramenta é muito grande', diz.

Animado com os resultados, Leach pretende, nos próximos meses, cadastrar os 5 mil seguidores que têm New Orleans como cidade natal no Twitter.

Pedro Waengertner, professor de comunicação interativa da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), afirma que utilizar o Twitter é uma estratégia de marketing interessante porque não tem custos e traz resultados imediatos, devido à rapidez com que as mensagens se espalham.' As empresas podem aproveitar esse imediatismo para fazer ofertas, desovar estoques e saber a opinião dos consumidores sobre determinado produto. Porém, é preciso tomar cuidado na hora de selecionar o conteúdo enviado e escolher o público-alvo. Não adianta nada ter um número grande de seguidores se eles não vão ler as mensagens e nem se interessar pelas promoções.' Waengertner diz que a tendência de fazer marketing pelo Twitter já chegou ao Brasil. 'Pequenas empresas mais antenadas têm se espelhado nos exemplos internacionais e começam a aderir à ferramente, embora o movimento ainda seja incipiente.'

Fonte: Revista PEGN

O monitoramento em números

Quem pode usar

Muitos acham que o uso das mídias sociais só pode ser viável para grandes empresas, o que é um engano.O “boom” dessa utilização pelas empresas também é responsabilidade das ferramentas que foram criadas para análise das redes, o que faz com que empresas pequenas também se encaixem nesse quadro.

Incorporando funcionalidades

As próprias Redes Sociais resolveram incorporar algumas funcionalidades que contribuem para o trabalho dos analistas. A mais nova é o Facebook Insights, que funciona como um Analytics para o Facebook. O Youtube Insights e o Twitter Search também são exemplos.

Essas funcionalidades podem conter falhas, o que acaba dando espaço para as SMM Tools (Social Media Monitoring Tools).

A escolha da ferramenta

De acordo com uma pesquisa realizada pela Oneforty cerca de 43% dos profissionais que adquirem essas ferramentas, assumem o cargo de gestores de mídias sociais, contra somente 17.1% de consultores e 19.3% de profissionais de agências. Apesar da pesquisa não informar qual foi a abrangência (se somente nos EUA ou se foi global), vemos que esse cargo vem ganhando destaque e importância.

Entre os fatores mais importantes para a escolha de uma ferramenta, não houve uma variação muito grande. Para a análise, os entrevistados tiveram que atribuir uma pontuação de 1 a 4 para cada item, sendo 4 o mais importante. Os 3 primeiros da sequência foram: 1. as métricas oferecidas; 2. a interface e 3. integração com diferentes redes sociais. Preço veio na sequência, porém com pouca diferença na pontuação.

O valor pago e a eficácia

A grande maioria (54.7%) aponta que gasta menos de 100 dólares ao mês. Em contraste, somente 2.2% apontaram que gastam acima de 10.000 dólares ao mês.

Em seguida, são apontados os fatores de insatisfação. Cerca de 60% disseram que a ferramenta que usam é “okay”, mas se surgir algo mais interessante, eles iriam experimentar. Somente 5.8% apontaram que estão insatisfeitos com as ferramentas e buscam algo melhor. Entre as questões que mais deixam a desejar, foram apontadas:

• A ferramenta é excessivamente lenta e falha no fornecimento de dados precisos e confiáveis.
• A ferramenta têm um número excessivo de erros e é confusa.
• O preço é muito alto e as funcionalidades não o justificam.

Em relação ao Twitter, ferramentas de monitoramento do tipo desktop client (como Seesmic Desktop, TweetDeck e Tweetie) são as mais usadas, com 26.1% das respostas, seguidas pelas ferramentas do tipo mobile. As que são menos usadas são as ferramentas de auto-follow, com somente 4%.

Qual é o diferencial?

O principal ponto a ser lembrado pelas empresas é que não basta só a ferramenta, é necessário uma equipe especializada para monitorar e analisar as redes.

Novas ferramentas ou alterações delas surgem a cada dia, tornando-as substituíveis de acordo com cada necessidade. Elas fornecem os dados quantitativos, mas a qualidade vem do trabalho da análise desses dados.

Sendo esses dados subjetivos, as métricas são feitas em três fases: coleta de dados, cálculo dos dados e análise de dados.

O importante é lembrar que além de contratar uma ferramenta, o investimento deve ser em pessoas, em inteligência.

Ter pessoas analisando todo o universo de dados é o principal diferencial para um bom resultado.

.. Conhecendo a Publicidade

PUBLICIDADE E PROPAGANDA: UMA CARREIRA DE GLAMOUR?

As inscrições para os vestibulares de Publicidade e Propaganda vêm batendo recordes em todo o Brasil, em algumas faculdades superando até os números de Medicina. Todo o glamour e a imagem moderna dos profissionais de criação ajuda nesta valorização da carreira, mas o dia a dia da profissão envolve muito menos luxo e muito mais suor do que se imagina. Conversamos com um grande nome da publicidade brasileira para conhecer um pouco mais sobre esta formação.

Clóvis Speroni, 48 anos, formou-se em Comunicação na niversidade Gama Filho. Atualmente é sócio da Agência 3 e presidente da ABAP-Rio (Associação Brasileira de Agências de Publicidade - Capítulo Rio de Janeiro). Sua atuação como empresário no segmento de publicidade tem como foco as áreas de atendimento e planejamento, mas também forte atuação na parte administrativa e financeira da empresa.

Como presidente da ABAP- Rio tem como objetivo a busca do fortalecimento do mercado carioca tanto em relação às agências de publicidade filiadas à ABAP, quanto aos seus profissionais.

As inscrições para o vestibular de Publicidade e propaganda vêm batendo recordes e a área é cercada de glamour. Como é na verdade o dia-a-dia da profissão?

Como em qualquer profissão, os profissionais que alcançam o topo desfrutam de fama e sucesso. Na publicidade ainda temos o glamour por estarmos muito ligados aos veículos de comunicação de massa, como televisão, revistas, jornais etc..

Entretanto, o dia-a-dia na nossa profissão exige muita dedicação, empenho e, principalmente, conhecimento aliado a talento. Trabalhamos em média 12 horas por dia e muitas vezes não temos finais de semana e feriados. Nossa profissão passa por muitas mudanças, uma vez que as formas de comunicação ganham contornos novos a cada dia. Precisamos estar conectados o tempo todo, ler muito, exige-se uma atualização full-time.

Quais as áreas mais quentes da publicidade atualmente?

Pessoalmente, acho que planejamento é a área que mais cresce, uma vez que precisamos continuamente nos antecipar para podermos encontrar formas eficientes e criativas de conquistar a preferência e a fidelidade dos consumidores.

Como a internet mudou a maneira de veicular a publicidade?

A internet mudou o mundo, o internauta é um consumidor com grande capacidade seletiva, pois ele escolhe o que quer ver, consumir e conhecer num cardápio de opções infinitas.Tem o mundo diante do seu monitor e teclado. Sem sombra de dúvida, é um grande desafio e, ao mesmo tempo, também uma excelente oportunidade. Na Agência 3 este é o segmento que mais cresce, planejamento e criação interativa tem sido um grande laboratório para descobertas de novas formas de comunicação. Recentemente, para o nosso Cliente CCAA fizemos uma campanha conjugada, utilizando mídias off line + on line e, em menos de 20 dias, os acessos diários ao site quadruplicaram.

Sabemos que o trabalho nas agências sempre envolveu muita "ralação", sem rotinas e horários definidos. Quais os pontos positivos e negativos disso para os profissionais?

Pontos positivos: não temos rotina, todos os dias temos novos desafios, novos conhecimentos. Eu me sinto uma pessoa jovem, pois a cada dia preciso saber de mais alguma coisa, estudar um determinado assunto novo. Hoje acumulo experiências no setor de varejo, mercado financeiro, moda, política, educação, energia nuclear, imobiliário, turismo, não apenas em comunicação e publicidade. Esta diversidade é muito instigante, mantém a gente literalmente "plugado". Não saberia viver fazendo todos os dias as mesmas coisas.

Pontos negativos: 24 horas por dia é muito pouco tempo para nossa profissão. Com isto, muitas vezes a vida pessoal é duramente penalizada.

É difícil arrumar emprego na área? Qual a expectativa de salário?

O mercado não cresceu na mesma proporção que a oferta de profissionais, existe muita gente formada sem emprego. O piso técnico no Rio de Janeiro na nossa profissão é de R$ 750, 00, e os salários podem variar muito por área. Seguem aqui alguns exemplos: um atendimento com mais de 5 anos de experiência, formação incluindo MBA, numa agência de médio porte, ganha em média de R$ 3 a R$ 5 mil/mês. Um diretor de arte com mais de 3 anos de experiência numa empresa média pode ganhar em torno de R$ 5 mil/mês.

Que conselhos você daria para os interessados na área?

Não se deixe seduzir pelo glamour, nossa profissão é árdua, temos compromissos muito sérios com os resultados das marcas com as quais trabalhamos. Passam pelas nossas mãos o gerenciamento de grandes investimentos em comunicação das empresas e seus produtos. Somos todos os dias cobrados por resultados.

Trabalhamos na construção de marcas e na venda de produtos e serviços, por este motivo devemos encarar que precisamos mais do que talento, precisamos de muito conhecimento, comprometimento e garra.

O nosso maior sucesso é ajudar construir marcas de sucesso. Mas sem sombra de dúvidas, para quem gosta de desafios e muita adrenalina, este é o lugar certo.